韓國第一代化妝品面臨轉(zhuǎn)型 產(chǎn)銷定位于中國游客 (2)

2015年08月25日17:02  來源:亞洲經(jīng)濟(jì)中文網(wǎng)

　　1989年成立的化妝品商“Hanbul”，憑借旗下伊思等人氣品牌，迎來第二個全盛期。伊思產(chǎn)品蝸牛霜一經(jīng)推出人氣爆棚，去年營收一度達(dá)到2400億韓元，利潤為991億韓元。創(chuàng)下化妝品實體店中的最高紀(jì)錄。據(jù)傳，伊思方面還將準(zhǔn)備獨立上市，以獲取融資。

　　1992年成立的所望化妝品公司，憑借持花男子、多娜嫻等品牌而家喻戶曉。競爭所迫，去年上半年所望吃下31億韓元的赤字，而僅用一年時間就成功改寫業(yè)績，于今年上半年創(chuàng)下高達(dá)33億韓元的利潤。所望方面認(rèn)為，除營收方面小幅上升外，相信旗下品牌的流通渠道及知名度都在不斷提升。

　　“姜還是老的辣”，并非適用于所有老品牌。嬋真也曾一度捕獲大批消費者的芳心，但近幾年起陷入營收泥潭，到目前仍無法擺脫赤字，亟需大規(guī)模的事業(yè)整改。

　　對韓國來說，在韓流文化的大力推動下，化妝品業(yè)也如IT產(chǎn)品那般，更新?lián)Q代速度極快。相對于資金雄厚的韓國大型化妝品企業(yè)和人氣品牌實體店來說，第一代化妝品商家鮮有明星加盟，缺乏韓流元素，但有望憑借長期累積的研發(fā)技術(shù)實力及生產(chǎn)設(shè)備，實現(xiàn)再次飛躍。整體來看，目前韓國化妝品的流行趨勢已定位在中國游客與品牌店上，90年代引領(lǐng)韓妝熱潮的商家應(yīng)盡快調(diào)整姿態(tài)接軌新環(huán)境。

　?。ㄞD(zhuǎn)載自韓國亞洲經(jīng)濟(jì)中文網(wǎng)http://china.ajunews.com/） 

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