韓版微信Daum Kakao盈利路徑（圖） (2)

2015年05月14日08:41  來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)

韓版微信Daum Kakao

    實(shí)現(xiàn)盈利靠游戲

　　2012年一季度，騰訊投資4.03億元人民幣，成為Kakao的二股東，兩年后，騰訊因Daum　Kakao的合并上市獲得了接近5倍的投資回報(bào)。Kakao的創(chuàng)始人金范秀（Kim　Beom-su，音譯），也因?yàn)槌止蒏akao公司39%的股份，首次登上韓國富豪榜。

　　若按誕生時(shí)間，馬化騰還得叫金范秀一聲“大哥”，因?yàn)樵贙akao上線約一年后，微信才在中國誕生。細(xì)觀微信的“掙錢之道”，“付費(fèi)表情+電子商務(wù)+游戲平臺(tái)+企業(yè)推廣”的組合，也和Kakao的發(fā)展路徑相似。由于Kakao推出最早、先行先試，微信和在日本火爆的“LINE”身上都能看到它的影子。

　　在Kakao　Talk“流量變現(xiàn)”路上，效果最顯著的是2012年7月上線的游戲平臺(tái)Kakao　Game。在KaKao游戲平臺(tái)上線的游戲應(yīng)用，可以利用KaKao　Talk的用戶關(guān)系鏈，讓用戶在玩這些應(yīng)用時(shí)能看到KaKao好友的游戲排名，雙方也可以分享自己的戰(zhàn)績，邀請朋友來玩游戲?！拔野袺akao分為兩個(gè)階段：‘Anipang誕生前’和‘Anipang誕生后’?！苯鸱缎阏f。Anipang是KaKao游戲平臺(tái)上最成功的案例，這是一款設(shè)計(jì)可愛、富有競技機(jī)制的消除類游戲，上線72天獲得近2000萬用戶下載，每日產(chǎn)生近2億韓元（約114萬元）的收入。

　　Anipang的大賣讓很多游戲廠商看到了Kakao用戶的威力，催生出越來越多針對Kakao的手游作品。目前Kakao游戲平臺(tái)上有超過600種游戲，并且以每周近10個(gè)新款的速度增加。

　　Kakao和開發(fā)者的分成也非常簡單，在Android平臺(tái)上，谷歌會(huì)拿走30%的分成，接下來Kakao再拿走20%，余下50%歸開發(fā)者。游戲平臺(tái)為Kakao帶來的巨大收益，扭轉(zhuǎn)了Kakao2011年虧損150萬美元的虧損局面，2012年Kakao實(shí)現(xiàn)凈利潤630萬美元。

　　Kakao游戲平臺(tái)的成功得益于其強(qiáng)大的社交圖譜，其實(shí)這已經(jīng)被Facebook證明，和朋友之間玩游戲會(huì)比和陌生人玩游戲更有意思，也更能持久地玩下去?！翱偟膩碚f，我們是熟人社交，鼓勵(lì)用戶分享自己的游戲得分。這種熟人之間友好的游戲競爭，是促成Kakao游戲平臺(tái)的成功的關(guān)鍵因素?！盌aum　Kakao公司方面表示。

　　帶領(lǐng)韓國手游進(jìn)入中國

　　雖然Daum　Kakao本身不做開發(fā)游戲，但其對韓國手游界產(chǎn)生的影響卻非常大。Kakao游戲平臺(tái)上目前有超過600種游戲，該平臺(tái)發(fā)布的每月下載榜單的就是韓國手游界的趨勢圖。

　　2015年，Daum　Kakao還有一個(gè)更大的野心——將韓國的手游引入中國市場?！绊n國市場太小了，即便實(shí)現(xiàn)100%覆蓋，也只有5000萬人，還不及中國一個(gè)省?！盉uster對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，和韓國很多企業(yè)一樣，為了實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，Daum　Kakao將視線投向國際市場，尤其是中國市場。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，除了是幫韓國手游公司出海外，“手游進(jìn)入中國的戰(zhàn)略”似乎也是Kakao“曲線開拓”中國市場的巧妙戰(zhàn)術(shù)。目前Kakao　Talk已進(jìn)入了20多個(gè)國家和地區(qū)，擁有1.7億個(gè)注冊用戶。但由于政策監(jiān)管的問題，Kakao　Talk進(jìn)入中國市場受挫。此后Kakao改變了策略，不再繼續(xù)以直接輸入聊天產(chǎn)品這種硬碰硬的方式進(jìn)入中國，而是以聯(lián)合發(fā)行商的身份選擇和其他國內(nèi)廠商一起合作來發(fā)行韓國手游。

　　今年一季度，Daum　Kakao組建了一支50余人的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)在中國發(fā)行游戲，計(jì)劃將在今年上半年推出在中國的首款游戲。但以往在韓國大紅大紫的手游，來到中國卻水土不服。為了解決這種問題，Daum　kakao將研發(fā)一個(gè)多渠道通用的軟件開發(fā)工具包，可以讓韓國廠商的游戲能夠簡單上線中國多個(gè)渠道。

　　除此之外，Daum　kakao還將組建中、韓二元化的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，對游戲做適合中國玩家習(xí)慣的修改和推廣，并幫助韓國國內(nèi)手游研發(fā)商可以在中國成功著陸。

　　Buster告訴記者，在中國發(fā)行的首款游戲是以韓流明星為主題的音樂類游戲。他表示，Kakao游戲平臺(tái)的革命性意義在于它將手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)帶入了第三紀(jì)元，即手機(jī)游戲平臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。“第一階段是基于手機(jī)的簡單游戲，第二階段是以‘憤怒的小鳥’為標(biāo)志，第三階段就是Kakao游戲帶來的。從此以后，手機(jī)游戲與社交網(wǎng)絡(luò)的深度融合，將是手游界的趨勢。”