韓妝壓過美妝 國產(chǎn)化妝品遭夾擊

2016年04月18日15:00  來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

　　國內(nèi)A股上海家化日前交出了一份凈利潤同比下降6.38%的成績單，營收創(chuàng)下5年來新低。

　　時下是國內(nèi)A股上市公司年報集中發(fā)布期，上海家化交出了一份扣非后凈利潤同比下降6.38%的成績單，營收創(chuàng)下5年來新低。這份答卷充分說明了上海家化處在內(nèi)憂外患的競爭環(huán)境里，未來的競爭將更加殘酷。

　　而縱觀其他國內(nèi)外化妝品品牌在過去一年的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，受益于韓流影響，韓國化妝品在國內(nèi)銷售已經(jīng)蓋過歐美品牌，精致、細(xì)膩的產(chǎn)品及更貼近消費(fèi)者的營銷手段，正在讓韓國化妝品在國內(nèi)再次掀起一股“韓潮”風(fēng)。

　　根據(jù)上海家化2015年年報顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.46億元，同比增長9.58%，增幅創(chuàng)5年來新低。得益于出售天江藥業(yè)的投資收益，去年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤高達(dá)22.09億元，但扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤僅為8.17億元，與去年同期相比下滑了6.38%。這也是上海家化扣非后凈利潤11年來的首次下滑。

　　另外，化妝品本來是高毛利產(chǎn)品，但是上海家化的毛利率卻在逐年下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，上海家化毛利率由2014年的61.82%下滑至59.18%。其中，個人護(hù)理用品、化妝品、家用護(hù)理用品均有2%左右的下滑。以高毛利著稱的化妝品成本增加了17.69%的同時，毛利潤也下降了2.04%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，韓系品牌快速滲入國內(nèi)市場，與此同時，低端草本概念競品亦迅速擠壓佰草集市場份額。國內(nèi)化妝品市場競爭環(huán)境的惡化與渠道低迷，導(dǎo)致上海家化業(yè)績下滑?！皣鴥?nèi)市場上新品牌層出不窮，大量歐美、日韓名牌強(qiáng)勢入侵，國內(nèi)消費(fèi)主力逐漸年輕化，如何讓老品牌煥發(fā)新生獲得年輕人的青睞，是上海家化要面臨的一個嚴(yán)峻問題?！?/p>

　　事實(shí)上，《證券日報》記者走訪北京化妝品市場發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口化妝品占據(jù)了主要的貨架柜臺，而來自上海家化的產(chǎn)品僅有佰草集有小部分產(chǎn)品在貨架上擺放。而韓國化妝品在國內(nèi)的開店數(shù)量在不斷增加。一份公開數(shù)據(jù)顯示，去年韓國化妝品對華出口額同比猛增一倍，達(dá)到10.88億美元。

　　國產(chǎn)化妝品企業(yè)上海家化交出了一份不太理想的成績單，而歐美等大品牌化妝品企業(yè)的業(yè)績在去年同樣不樂觀。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，歐萊雅在中國實(shí)現(xiàn)全年銷售總額149.6億元，較去年增長4.6%。雖然保持了入華18年以來的慣有增長，卻連續(xù)兩年出現(xiàn)增長下滑。2014年，歐萊雅中國銷售總額143億元，增長7.7%。

　　同樣，作為高端化妝品品牌，雅詩蘭黛2015年業(yè)績甚至遭遇了罕見的負(fù)增長。據(jù)公司2015年財報顯示，集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)銷售額107.804億美元，同比下滑1.7%；凈利潤10.889億美元，同比減少9.6%。在過去的16年中，雅詩蘭黛僅在2009年金融危機(jī)時出現(xiàn)負(fù)增長。其中，集團(tuán)旗下最大的兩個品牌雅詩蘭黛和倩碧的表現(xiàn)均呈下滑態(tài)勢，而這兩個品牌在整個集團(tuán)中的銷售占比合計超過八成。

　　值得注意的是，與歐美化妝品不同的是，韓國化妝品在華卻在大幅增長。

　　韓國最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋集團(tuán)財報顯示，2015年，愛茉莉太平洋集團(tuán)總收入錄得47666億韓元，較上年21.0%有所提速。

　　而導(dǎo)致愛茉莉太平洋集團(tuán)營收增長體現(xiàn)在國內(nèi)外反差較大，主要受中國人左右。中國消費(fèi)者在2015年急劇涌入日韓消費(fèi)，令該公司韓國本土市場2015年收入上漲17.0%至35588億韓元，增幅超過2014年的15.7%，而海外市場盡管繼續(xù)擴(kuò)張，但收入增幅從2014年的53.6%高速放緩至44.4%，2014年海外市場的高速增長同樣由中國驅(qū)動，2014年中國市場收入錄得4649億韓元，增幅38.2%，占據(jù)除韓國外亞洲市場的64%份額， 2015年海外市場銷售占該集團(tuán)整體份額由2014年的22.5%增至26.4%。

　　從數(shù)據(jù)上可以看出，韓國化妝品在國內(nèi)呈現(xiàn)出高增長趨勢，除了得益于韓流熱潮風(fēng)靡影響所致，產(chǎn)品品質(zhì)受消費(fèi)者喜愛的同時，企業(yè)營銷及關(guān)愛健康方面也著實(shí)花了不少心思，贏得了消費(fèi)者的喜愛。（本報記者 夏芳）

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