從《太陽的后裔》看中韓文化貿(mào)易逆差的原因與對策

2016年03月17日10:00  來源:人民網(wǎng)

　　近日，第一財(cái)經(jīng)日報(bào)發(fā)文題為：幾個(gè)《瑯琊榜》才能填上《太陽的后裔》的文化逆差？引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。文中稱《太陽的后裔》在中國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售是每集23萬美元(約合人民幣150萬元)，若以16集計(jì)算，單這一項(xiàng)的收入就有2400萬元左右，而該劇的制作成本約為6869萬元。收視率方面，3月11日，據(jù)收視率調(diào)查公司Nielsen Korea的調(diào)查結(jié)果顯示， 3月10日播出的KBS 2TV水木劇《太陽的后裔》第6集收視率為28.5%（全國基準(zhǔn)），成同檔劇收視冠軍，且僅用6集就超越了《來自星星的你》大結(jié)局最高收視紀(jì)錄28.1%，可見該劇的超高人氣。

　　大眾傳媒的時(shí)代，韓流肆虐中國見多不怪，而韓劇在中國流行并非因?yàn)轫n劇中的帥哥美女?！秮碜孕切堑哪恪返谝患?，千頌伊曾跟都教授說：“您認(rèn)為亞洲為什么成為一體呢？我覺得是因?yàn)轫n流的關(guān)系，是文化讓我們成為一體?！边@幾句看似不經(jīng)意的話卻一語道破了韓劇的文化野心。

《來自星星的你》海報(bào)

　　【韓流文化產(chǎn)品出口增長迅速】

　　韓國的文化貿(mào)易以電視劇、電影、音樂、游戲?yàn)槌隹谥鞔虍a(chǎn)品，且在所有的文化產(chǎn)業(yè)中一直保持著相當(dāng)高的增長率。據(jù)韓國文化體育觀光部統(tǒng)計(jì)，2008至2011年間，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模以年均22.5%的速度飛速長。2012 年出口額達(dá)到46.12 億美元，同比增長7.2%，創(chuàng)歷史新高，貿(mào)易順差達(dá)29.38億美元。其中，電影、音樂和游戲業(yè)增長最為顯著，分別達(dá)到27.5%、19.9%和11%。出口產(chǎn)業(yè)中，游戲業(yè)多年來一直是主要行業(yè)，占據(jù)大半壁江山，2012 年占文化產(chǎn)業(yè)出口總額的57.2%。據(jù)文化體育觀光部與韓國未來創(chuàng)造科學(xué)部聯(lián)手發(fā)布的《韓國文化產(chǎn)業(yè)對外輸出促進(jìn)方案》預(yù)測，韓國文化產(chǎn)業(yè)整體對外出口額將在2017 年達(dá)到100 億美元。該部還表示，力爭到2020 年，將文化內(nèi)容出口額提高到224 億美元，從2010 年全球排名第9 位（2.2%的市場份額）提高到2020 年第5 位（5%的市場份額），使韓國成為世界第五大文化強(qiáng)國。反觀我國，由于文化貿(mào)易起步晚、基礎(chǔ)弱，文化產(chǎn)品在國際市場中處于劣勢地位的狀況仍未改變。

《太陽的后裔》劇照

　　【中韓文化貿(mào)易逆差的原因分析】

　　一、措施欠細(xì)

　　中國政府在鼓勵(lì)推動(dòng)文化產(chǎn)品走向世界的過程中宏觀措施方面有所欠缺，在對外文化貿(mào)易中， 中國主要靠非贏利的公共文化，我們的文化產(chǎn)品是送出去的，而不是賣出去的。而韓國在文化輸出過程中，政府起保駕護(hù)航的作用，企業(yè)做急先鋒，這樣的方式大都發(fā)揮出很好的經(jīng)濟(jì)效益。文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)都高于普通商品，生產(chǎn)的周期也大大長于普通商品，如何給予扶持，沒有明確的、切實(shí)可行的措施是不行的。

　　二、品牌匱乏

　　在品牌方面，我國缺乏有影響力、競爭力強(qiáng)的文化核心產(chǎn)品， 缺乏科技含量高、附加值高的產(chǎn)品， 缺乏符合國際審美習(xí)慣的民族原創(chuàng)作品。中國雖有悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源，但并不意味中國擁有被世界廣為接受的文化品牌。中國還沒能將豐富的文化元素進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，生產(chǎn)出能夠吸引人的、占領(lǐng)國際市場的文化產(chǎn)品。因此，如何將中國五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為對外文化貿(mào)易的產(chǎn)品，樹立有國際影響力的文化品牌，是文化產(chǎn)業(yè)工作者要重視的重要問題。

　　三、營銷乏力

　　市場化運(yùn)作方面，中國的文化產(chǎn)品缺乏有效的國際營銷方式，缺乏熟悉國際文化市場運(yùn)作規(guī)律的中介機(jī)構(gòu)，缺乏國家級的文化信息共享平臺。文化產(chǎn)品多以粗加工的面貌出現(xiàn)，宣傳不到位，缺乏專門針對國際市場需求而產(chǎn)生的文化產(chǎn)品， 這使我國文化產(chǎn)品的影響力大大縮減。缺乏通過媒體進(jìn)行有效宣傳的機(jī)制以及完善的文化市場運(yùn)作機(jī)制和全面的營銷體系。

　　【消除中韓文化貿(mào)易逆差的對策】

　　一、強(qiáng)化市場觀念，塑造文化名片

　　對外文化貿(mào)易不僅可以帶來無形的社會(huì)效益，還潛藏著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。我們不僅要重視文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的意識，還要積極參與國際文化市場上的競爭，強(qiáng)化市場觀念，創(chuàng)作出更多國際文化市場歡迎的作品。

　　韓國十分注重運(yùn)用有限的資源開發(fā)具有品牌價(jià)值的特色文化產(chǎn)品，近年來，“鳥叔”、“都教授”等已成為韓國的代名詞。韓國文化體育觀光部在《2013 年文化藝術(shù)新趨勢分析及展望》報(bào)告中總結(jié)了韓國文化出口的幾張“名片”：韓流“1.0時(shí)代”是上世紀(jì)90年代末至2005年，主要以K-Drama即韓劇的形式走出國門；2005年到2010年，“韓流”進(jìn)入“2.0時(shí)代”，以偶像組合為主體的K-Pop即流行音樂占據(jù)國際化主要地位；2010年以后，因騎馬舞紅遍全球的“鳥叔”為韓流國際化又開創(chuàng)了一種新的模式——通過社交網(wǎng)站，以獨(dú)特、有趣的內(nèi)容吸引觀眾，以共享形式拓展影響力。K-Culture 即韓國文化在韓流國際化過程中起到主要作用，韓流進(jìn)入“3.0 時(shí)代”。這些文化名片受到了世界特別是亞洲市場的廣泛公認(rèn)。

“鳥叔”、“都教授”等已成為韓國的代名詞。

　　再看我國眾多優(yōu)秀的民族文化資源，從兵馬俑、紫禁城到劉三姐、孔雀舞， 從大唐歌舞到海派文化， 中華民族的文化積累極為深厚。但是， 中國的大部分文化資源還不能直接變成國際市場上有競爭力的文化產(chǎn)品或品牌。中國的文化工作者， 必須根據(jù)國際主流文化市場的要求， 在深入挖掘本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，迎合市場需要。

　　二、發(fā)揮政府作用，推動(dòng)對外貿(mào)易

　　在政府層面，韓國政府近年來不斷增加對文化產(chǎn)業(yè)的預(yù)算投入，每年投入文化事業(yè)的國家預(yù)算超過國家總預(yù)算的1.1%。國家還設(shè)立了多種專項(xiàng)振興基金，如文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、信息化促進(jìn)基金、廣播發(fā)展基金、電影振興基金、出版基金等。我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟， 面對國外文化的大肆侵襲，若不進(jìn)行政策保護(hù)，文化貿(mào)易逆差狀況將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　我國政府應(yīng)發(fā)揮扶持作用， 采取切實(shí)的鼓勵(lì)措施。如對文化貿(mào)易出口進(jìn)行補(bǔ)貼；實(shí)行經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策，在財(cái)政稅收和融資政策方面給予扶持； 放寬文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的出口審批權(quán)， 簡化出口手續(xù)；協(xié)調(diào)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口的問題，規(guī)范出口秩序，進(jìn)一步加強(qiáng)對外文化貿(mào)易的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。

　　三、重視人才力量，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

　　　我國的文化產(chǎn)品要走進(jìn)國際市場需要有一批懂國際市場規(guī)則、各國文化差異、國際融資和營銷等方面知識的國際文化貿(mào)易人才。韓國一向重視依托高校資源培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才。韓國各地成立了多所專門的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)學(xué)校，如漢城游戲?qū)W院、全州文化產(chǎn)業(yè)大學(xué)、清江文化產(chǎn)業(yè)大學(xué)、大邱文化開發(fā)中心、傳統(tǒng)文化學(xué)校等，并在一些大學(xué)開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)共80余種。近年來，韓國十分重視加強(qiáng)藝術(shù)學(xué)科的實(shí)用性教育，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)與純藝術(shù)人員之間的交流合作，構(gòu)建“文化藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)雙贏”的人才培養(yǎng)機(jī)制。由韓國政府出資，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院，開設(shè)數(shù)十個(gè)相關(guān)專業(yè)，自2003年以來共培養(yǎng)上萬名急需的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)用人才。此外，韓國委托一些院校與企業(yè)聯(lián)合開展文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員資格培訓(xùn)。這些專業(yè)化的人才培養(yǎng)體系為建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才隊(duì)伍提供了重要支持。

　　針對我國復(fù)合型人才匱乏的狀況，首先應(yīng)大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)各類文化人才，在各大高校開設(shè)文化國際營銷、國際文化貿(mào)易等專業(yè)， 培養(yǎng)既懂藝術(shù)又懂管理的復(fù)合型人才。其次，引進(jìn)國外優(yōu)秀文化管理人才，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，為中國文化產(chǎn)品走向世界提供智力保障。最后，研究制定創(chuàng)作成果要素分配的辦法， 充分調(diào)動(dòng)各類文化人才的創(chuàng)作積極性。

　　四、整合產(chǎn)業(yè)資源，培植文化品牌

　　發(fā)展國際文化貿(mào)易，必須要依托本國自主創(chuàng)新的文化品牌。目前，我國的文化企業(yè)數(shù)量多，資本缺乏，規(guī)模小。缺乏有品牌、有核心產(chǎn)品、競爭力強(qiáng)、有能力的大型跨國企業(yè)。因此，我們必須加快重組，擴(kuò)大文化企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。樹立和增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識，鼓勵(lì)生產(chǎn)知識含量多、科技含量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品， 培育在國際文化市場上有一定聲譽(yù)的中國特色產(chǎn)業(yè)品牌。通過中韓合作的方式取長補(bǔ)短，開發(fā)特色的產(chǎn)品，逐漸打出自己的品牌。

　?。ㄗ髡撸悍吨?中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長、國家發(fā)改委“十三五規(guī)劃綱要”專家委員會(huì)委員）

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