【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】編者的話：在韓國的一些城市，有越來越多的年輕人開始習(xí)慣于手握中國奶茶，品嘗中國火鍋。中國的智能手機(jī)、電視機(jī)等商品也紛紛前來同韓國本土品牌同場競技。韓國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)5月6日報(bào)道稱，中國智能家電企業(yè)憑借超高性價(jià)比的產(chǎn)品加快在韓國市場擴(kuò)張的步伐。在電動汽車領(lǐng)域，中國品牌今年也集體在韓國市場展開攻勢。“中國制造”正在韓國市場崛起。

　　中式風(fēng)潮帶動奶茶與“麻辣”需求

　　《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐韓國記者注意到，近年來，中國特色飲食在韓國影響力不斷增加。除了傳統(tǒng)的中餐廳，麻辣燙、糖葫蘆、羊肉串、火鍋特色飲食的店鋪數(shù)量增加明顯。韓國年輕人對中式餐飲接受程度的提升，令越來越多的特色中餐需求在過去幾年內(nèi)釋放出來。在記者所住小區(qū)周圍，就陸續(xù)開設(shè)了不少麻辣燙店鋪和羊肉串店鋪。

　　中國的餐飲連鎖品牌也在韓國加速推廣，其中火鍋?zhàn)钍軞g迎。記者每次請韓國朋友到中國火鍋連鎖店吃飯都需要提前幾天預(yù)訂位置，現(xiàn)場的川劇變臉等節(jié)目視頻更是被韓國人爭相發(fā)到社交媒體平臺。中國火鍋連鎖品牌“海底撈”在首爾的繁華地區(qū)設(shè)有許多分店。數(shù)據(jù)顯示，“海底撈”2020年在韓國銷售額約為139億韓元（1000韓元約合5元人民幣），到2024年已激增到781億韓元。同期，營業(yè)利潤也達(dá)到了110億韓元。如此高額的營業(yè)額僅由9家門店實(shí)現(xiàn)，在韓國的餐飲界成績可謂亮眼。

　　同樣在韓國年輕人中火起來的還有奶茶等特色飲品。中國奶茶品牌“蜜雪冰城”因其高性價(jià)比一經(jīng)登陸便受到了不少韓國人的歡迎。有韓國朋友向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示：“一杯奶茶只賣1200韓元，還不到韓國本土同品類奶茶飲品售價(jià)的1/3。聽說中國還有很多奶茶品牌，我非常期待在韓國也能品嘗到。”

　　據(jù)韓國業(yè)界4月27日消息，中國奶茶品牌“霸王茶姬”近日在社交媒體平臺照片墻（Instagram）上開設(shè)首個(gè)韓國官方賬號，籌備進(jìn)軍韓國市場。報(bào)道稱，霸王茶姬目前在全球運(yùn)營超過6000家門店。憑借特色店面設(shè)計(jì)、富有美感的包裝和面向新世代的社交媒體營銷吸引不少年輕消費(fèi)者。韓國業(yè)界認(rèn)為，隨著韓國高端茶飲市場的增長，中國品牌有可能迅速占領(lǐng)韓國奶茶市場。

　　中國特色餐飲的流行也影響了韓國飲食消費(fèi)的“風(fēng)向”，不少韓國餐飲品牌效仿中國小吃口味，推出新的特色產(chǎn)品。以年輕人最愛的麻辣燙為例，韓國食品公司相繼推出“麻辣”系列產(chǎn)品。例如奧多吉食品集團(tuán)推出“麻辣方便面”品牌，以及“麻辣湯面”和“麻辣香鍋”等“麻辣”系列產(chǎn)品。中國火鍋連鎖店也成功將火鍋餐飲文化在韓國食客心中打下烙印。以麻辣味為賣點(diǎn)的湯鍋料理、自助調(diào)料吧等產(chǎn)品的流行為韓國消費(fèi)者帶來了新鮮感，并通過社交媒體的營銷獲得廣泛關(guān)注。

　　智能家電與電商平臺助推“中國制造”

　　“在消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域，中國品牌悄然成為韓國人的日常必需品?！表n國《中央日報(bào)》稱，2016年的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，61%的消費(fèi)者購買過“5萬韓元以下”的中國產(chǎn)品，其中以充電寶最為常見。到了2024年，中國產(chǎn)品的科技含量直線上升。中國家用智能清潔機(jī)器人公司石頭科技的機(jī)器人吸塵器在韓國電商平臺上獲得的評價(jià)遠(yuǎn)高于三星或LG產(chǎn)品，進(jìn)入韓國市場以來長期保持市場第一的位置。近十年間，中國家電產(chǎn)品在韓國消費(fèi)者心中的形象經(jīng)歷大幅改觀。在2025年，中國品牌的機(jī)器人吸塵器、智能電視機(jī)和空調(diào)等產(chǎn)品憑借與韓國品牌相當(dāng)?shù)男阅芎透邇?yōu)勢的價(jià)格正在深刻影響韓國消費(fèi)電子市場。

　　如今，中國智能家電漸漸成為韓國人逢年過節(jié)時(shí)送禮的首選品牌。其中，售價(jià)47470韓元的按摩槍和29890韓元的頸部按摩器在饋送長輩的禮物中頗具人氣。此外，受到韓國消費(fèi)者歡迎的還有中國品牌的空氣凈化器，其價(jià)格僅為韓國產(chǎn)品的一半，卻附帶有同等規(guī)格的智能化功能。在中國品牌越來越強(qiáng)的產(chǎn)品力面前，近幾年韓國人對中國產(chǎn)品固有的認(rèn)知正在改變。

　　據(jù)韓國《亞洲日報(bào)》5月2日報(bào)道，在中國科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮推動下，中國電視機(jī)品牌正加速拓展韓國市場。2024年上半年，有中國電視機(jī)品牌選擇和韓國品牌同日發(fā)布新品，這一對標(biāo)戰(zhàn)略引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。

　　報(bào)道稱，相比韓國產(chǎn)品，中國品牌不僅擁有高性價(jià)比的產(chǎn)品，還憑借創(chuàng)新技術(shù)持續(xù)擴(kuò)大市場影響力。以65英寸電視為例，中國品牌的售價(jià)僅為韓國同尺寸電視機(jī)的50%。在85英寸、75英寸機(jī)型對比中，中國品牌的價(jià)格優(yōu)勢也十分明顯。隨著人工智能（AI）技術(shù)浪潮興起，中國品牌率先推出搭載AI繪畫大模型的藝術(shù)電視機(jī)，用戶輸入關(guān)鍵詞即可生成定制畫作，關(guān)機(jī)狀態(tài)仍可展示多元藝術(shù)風(fēng)格，顯示出中國企業(yè)的技術(shù)追趕速度。面對中企的攻勢，韓國企業(yè)也試圖通過AI功能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，但在性價(jià)比與技術(shù)創(chuàng)新速度方面面臨中國品牌較大競爭壓力。

　　作為三星和LG手機(jī)的“大本營”，在韓國，中國智能手機(jī)開始收獲一批本土粉絲。有韓國網(wǎng)民發(fā)帖稱，他將自己的第二款智能手機(jī)選定為中國品牌的智能機(jī)，在充分體驗(yàn)了它的性能后，該網(wǎng)民認(rèn)為，這款產(chǎn)品的黃色外觀視覺效果令人印象深刻，其整體性能表現(xiàn)也非常優(yōu)秀，大多數(shù)游戲都能流暢運(yùn)行，而且并沒有想象中的發(fā)熱問題。

　　伴隨中國家電產(chǎn)品在韓國的流行，中國電商也在加速推動韓國人傾心“中國制造”。今年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，韓國消費(fèi)者2024年在中國跨境電商平臺的訂單總額同比大增85%，達(dá)到約211億元人民幣。韓國消費(fèi)者分別在阿里“全球速賣通”和Temu支付3.6897萬億韓元和6002億韓元。

　　據(jù)韓聯(lián)社4月24日報(bào)道，有行業(yè)消息顯示，中國電商企業(yè)京東或進(jìn)軍韓國市場。據(jù)韓國流通及物流業(yè)界的消息，京東物流近期已在韓國仁川和利川設(shè)立自有物流中心并開始運(yùn)營。這兩座物流中心將代理包括韓國在內(nèi)的全球賣家的物流業(yè)務(wù)。報(bào)道稱，雖然此前有中國中小物流公司為阿里“速賣通”、Temu等中國電商在韓國的物流代理業(yè)務(wù)，但像京東物流這樣計(jì)劃直接在韓國建立并運(yùn)營自有物流中心尚屬首次。

　　“蔚小理”在韓迎來關(guān)鍵時(shí)刻

　　在中國科技產(chǎn)品近年來加速登陸韓國市場的同時(shí)，電動汽車也在迅速擴(kuò)大影響。今年年初，比亞迪乘用車業(yè)務(wù)在韓國的戰(zhàn)略及車型發(fā)布計(jì)劃陸續(xù)公布。根據(jù)規(guī)劃，2025年內(nèi)，比亞迪乘用車將在韓國市場陸續(xù)引入3款車型，計(jì)劃年內(nèi)在韓國市場銷售1萬輛。繼比亞迪之后，小米、極氪等其他中國造車品牌接連公布入韓計(jì)劃，引發(fā)韓國本土汽車產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注。

　　《亞洲日報(bào)》近日報(bào)道稱，據(jù)業(yè)界消息，被稱為“蔚小理”的中國新能源造車企業(yè)蔚來、小鵬和理想將2025年定為在韓國市場擴(kuò)張的關(guān)鍵一年，其中蔚來正推進(jìn)電池更換設(shè)施在韓落地，小鵬計(jì)劃年內(nèi)完成整車認(rèn)證并于2026年一季度在韓國市場啟動交付，理想憑借增程式電動技術(shù)瞄準(zhǔn)韓國混合動力市場。此外，極氪已完成韓國法人設(shè)立，小米以年內(nèi)入韓為目標(biāo)加速籌備。

　　報(bào)道稱，雖然這些中國電動汽車品牌目前在韓國知名度有限，但憑借成熟的技術(shù)、多樣化的產(chǎn)品和價(jià)格競爭優(yōu)勢，一些品牌已經(jīng)在歐洲等市場被視作“中國版的特斯拉”。報(bào)道還援引行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國電動汽車品牌依托政府政策支持及AI、電池等核心技術(shù)，正在全球市場形成結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢。

　　韓國業(yè)界分析認(rèn)為，盡管韓國有現(xiàn)代汽車集團(tuán)等企業(yè)本土作戰(zhàn)，也有特斯拉參與競爭，但面對中國車企的“登陸”，市場對智能技術(shù)的高接受度使各方將在韓國市場展開激烈競爭。電動汽車領(lǐng)域不僅需要技術(shù)實(shí)力，品牌信任度與安全口碑同樣關(guān)鍵。

　　有韓國進(jìn)口車行業(yè)人士表示，中國品牌能否成功突破韓國品牌的“本土防線”，將取決于售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和長期品牌沉淀。當(dāng)前韓國電動汽車市場滲透率較低，隨著中國品牌集體涌入，這場技術(shù)、價(jià)格與品牌的多維度競爭或?qū)⒅厮苄袠I(yè)格局。

　　【環(huán)球時(shí)報(bào)駐韓國特派、特約記者 莽九晨 張露丹 環(huán)球時(shí)報(bào)記者 任伊然 丁潔蕓】

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