人民網(wǎng)首爾1月9日電（李帆）2025年伊始，中國品牌以更為積極的姿態(tài)和多元化的策略加速布局韓國市場。名創(chuàng)優(yōu)品強勢回歸、小米設(shè)立韓國法人、比亞迪計劃推出乘用車，這些舉措充分展現(xiàn)了中國企業(yè)在全球化戰(zhàn)略推進中的新高度。這一趨勢不僅反映出中國品牌在韓國市場競爭力的持續(xù)提升，也彰顯了中國制造與中國創(chuàng)新在韓國市場日益增強的影響力。

　　名創(chuàng)優(yōu)品強勢回歸 本土化戰(zhàn)略助力再戰(zhàn)韓國市場

　　名創(chuàng)優(yōu)品作為中國具有代表性的零售品牌，近年來憑借“高性價比”戰(zhàn)略風靡全球。早在2016年，名創(chuàng)優(yōu)品便進軍韓國市場，門店數(shù)量一度超過70家。然而，受新冠疫情影響，線下銷售疲軟，加之市場競爭激烈和運營成本較高，名創(chuàng)優(yōu)品于2021年退出韓國市場。

韓國消費者在名創(chuàng)優(yōu)品大學路店選購哈利波特聯(lián)名款商品。人民網(wǎng) 李帆攝

　　2024年12月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布重返韓國市場，并在首爾鐘路區(qū)大學路開設(shè)首家門店。這家門店與知名IP哈利波特合作，推出多款聯(lián)名限量商品，迅速吸引了大量消費者的關(guān)注和光顧，成為市場熱議的焦點。

　　名創(chuàng)優(yōu)品方面表示，此次回歸將以年輕消費者為主要目標，通過與知名IP合作推出特色商品，同時優(yōu)化線下購物體驗，全面提升品牌吸引力。此外，名創(chuàng)優(yōu)品正積極探討進駐樂天和現(xiàn)代百貨商場的可能性，計劃通過創(chuàng)新商業(yè)模式和本土化戰(zhàn)略，重新開拓市場并擴大份額。

　　據(jù)店員向記者介紹，哈利波特限量商品的銷售將持續(xù)至2025年1月15日。隨后，為進一步吸引韓國年輕消費者，名創(chuàng)優(yōu)品計劃將大學路門店升級為迪士尼主題概念店，并推出多款迪士尼周邊商品。這一策略不僅展示了名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新能力，也體現(xiàn)了其對韓國本地消費文化的深刻洞察和精準把握。

　　“你好，韓國” 比亞迪電動汽車蓄勢待發(fā)

　　在全球推進碳中和目標的背景下，韓國正積極推動新能源汽車的發(fā)展，而比亞迪憑借領(lǐng)先的電池技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，正契合這一趨勢。比亞迪韓國公司負責人在接受采訪時表示，公司將于1月16日正式發(fā)布在韓國市場的乘用車銷售車型，并宣布啟動銷售。這標志著比亞迪自2016年進入韓國商用車市場后，時隔9年再度進軍韓國乘用車領(lǐng)域。據(jù)悉，比亞迪此次計劃率先在韓國市場推出純電動汽車，包括“Seal”、“Dolphin”和“Atto 3”，即中國市場的海豹、海豚和元PLUS。

比亞迪韓國官網(wǎng)顯示“你好，韓國”口號，并用數(shù)字標示乘用車產(chǎn)品在韓國上市的倒計時。圖源：比亞迪韓國官網(wǎng)截圖

　　比亞迪的核心競爭力在于其顯著的價格優(yōu)勢。電池成本通常占電動車總成本的約40%，而比亞迪通過自有電池生產(chǎn)技術(shù)，不僅顯著提升了電動車的安全性與續(xù)航能力，還有效降低了制造成本。根據(jù)韓國汽車行業(yè)的分析，如果“Seal”在韓國市場的售價定為4000萬韓元（約合人民幣20萬元），將比現(xiàn)代汽車的中型電動車“IONIQ 6”便宜約500萬至1000萬韓元。此外，“Seal”在日本市場的售價為528萬日元（約合人民幣24.5萬元），同樣展現(xiàn)了其在韓國的價格競爭力。

　　為了提升消費者體驗，比亞迪計劃構(gòu)建完善的銷售網(wǎng)絡。上個月，比亞迪韓國公司已選定覆蓋韓國六大區(qū)域的專業(yè)經(jīng)銷商，負責區(qū)域內(nèi)展廳和服務中心的車輛銷售與售后服務，進一步提高消費者的便利性。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，比亞迪的強勢進軍無疑將對韓國本土車企帶來巨大沖擊，并對韓國電動車市場格局產(chǎn)生深遠影響。

　　從跨境電商到本地法人 小米加速深耕韓國市場

　　據(jù)韓國業(yè)界消息，小米近日在韓國成立分公司“小米科技韓國”，宣布正式入駐韓國市場，標志著其市場戰(zhàn)略的全面升級。小米以智能手機與智能家居設(shè)備聞名，此前已通過韓國線下商超零售和跨境電商渠道在韓國積累了一定用戶基礎(chǔ)。此次設(shè)立韓國分公司表明，小米未來將更加深入本地市場，并通過本土化戰(zhàn)略精準對接韓國消費者需求。

　　據(jù)韓媒報道，小米計劃在韓國市場推出一系列核心新品，包括電視、掃地機器人、智能手機和可穿戴設(shè)備等。同時，小米還計劃于2025年上半年在首爾開設(shè)首家線下實體店，以拓展銷售網(wǎng)絡并提升市場覆蓋率。通過這些戰(zhàn)略措施，小米旨在不僅擴大其在韓國的業(yè)務版圖，還致力于打造一個覆蓋多品類的智能電子產(chǎn)品生態(tài)體系。

　　中國品牌全球化的驅(qū)動力

　　中國品牌大舉進入韓國市場并非偶然，而是全球化戰(zhàn)略不斷深化的結(jié)果。隨著中國經(jīng)濟實力的提升，中國企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新、供應鏈整合和品牌建設(shè)等方面取得了顯著進展，這些優(yōu)勢為其在國際市場上的競爭提供了強有力的支撐。以比亞迪的電池技術(shù)、小米的智能生態(tài)系統(tǒng)，以及名創(chuàng)優(yōu)品的供應鏈優(yōu)化為代表，中國品牌在技術(shù)密集型領(lǐng)域和以消費者體驗為核心的行業(yè)中逐漸建立起技術(shù)壁壘。

　　近年來，中國品牌更加注重本土化，通過研究韓國消費者需求、調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計與營銷策略，成功與韓國市場接軌。名創(chuàng)優(yōu)品、小米和比亞迪在韓國市場的布局正是這種本土化戰(zhàn)略的典范。此外，中國政府通過“一帶一路”倡議和國際經(jīng)貿(mào)合作，為企業(yè)“走出去”提供了政策支持。中韓經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深化，也為中國品牌進入韓國市場創(chuàng)造了便利條件。

　　韓國市場的機遇與挑戰(zhàn)

　　作為一個成熟的消費市場，韓國消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、服務體驗和品牌形象有著嚴格要求。對于中國品牌而言，韓國市場既是機遇之地，也是挑戰(zhàn)之地。盡管中國品牌在全球市場形象逐步提升，但在韓國部分消費者心中，仍需進一步樹立高品質(zhì)與創(chuàng)新的品牌認知。通過加強品牌宣傳和差異化競爭策略，中國品牌可以更加明確自身優(yōu)勢，從而在競爭中脫穎而出。

　　此外，韓國市場長期由本土品牌如三星、LG，以及歐美和日本品牌主導，中國品牌需深刻理解韓國文化與消費習慣，避免因文化差異引發(fā)不必要的問題。在市場開拓過程中，中國品牌不僅是在韓國市場的單點嘗試，更是對其全球化模式的一次重要實踐。

　　未來，中國品牌在韓國市場乃至全球市場的表現(xiàn)值得期待。通過技術(shù)創(chuàng)新與文化融合，中國品牌將以更加開放和自信的姿態(tài)迎接全球化發(fā)展的新篇章。此次在韓國市場的布局僅是一個開端，中國品牌的全球化之路正在邁向更加廣闊的未來。