韓國(guó)空氣凈化器廠商欲躋身第一梯隊(duì)

2015年07月29日15:07  來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

原標(biāo)題：韓國(guó)空氣凈化器廠商欲躋身第一梯隊(duì)

　　毋庸置疑，空氣問(wèn)題已經(jīng)成為一個(gè)全球性課題。而值得關(guān)注的是，對(duì)于從發(fā)展中國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)渡的亞洲地區(qū)國(guó)家，這樣的社會(huì)環(huán)境背景則催熱了空氣凈化產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)亦是如此。

　　數(shù)據(jù)顯示，在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，空氣凈化器的普及率已經(jīng)達(dá)到70%左右，該國(guó)空氣凈化產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)具備一定的規(guī)模，并抓住機(jī)遇進(jìn)行出口。僅去年韓國(guó)空氣凈化器的出口就已經(jīng)突破1億美元，其中近7成是銷(xiāo)往中國(guó)的。

　　中投顧問(wèn)環(huán)保行業(yè)研究員侯宇軒接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，城市空氣質(zhì)量問(wèn)題加速了韓國(guó)的空氣凈化器產(chǎn)品的普及，而在全球家電企業(yè)因經(jīng)濟(jì)危機(jī)陷入困境的情況下，以三星和LG為主要代表的韓國(guó)空氣凈化器企業(yè)憑借發(fā)展核心業(yè)務(wù)保持住了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　如今，當(dāng)本土市場(chǎng)日益飽和，韓系廠商瞄準(zhǔn)了競(jìng)爭(zhēng)激烈但空間巨大的中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)要在中國(guó)區(qū)站穩(wěn)腳跟，韓國(guó)企業(yè)需要努力摘掉二線梯隊(duì)的帽子。

　　三星發(fā)力空氣凈化器

　　隨著人們消費(fèi)能力的提高，對(duì)于環(huán)境的要求也更高，空氣凈化器需求大幅增加。家電行業(yè)分析師劉步塵指出，就是在這樣的背景下，大量空氣凈化器進(jìn)入家庭，消費(fèi)者的需求刺激著越來(lái)越多的企業(yè)介入這個(gè)行業(yè)。而韓國(guó)以三星和LG為首的家電品牌自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)遇。

　　而在韓國(guó)，以個(gè)體消費(fèi)者為服務(wù)對(duì)象的C端空氣凈化器最早得到挖掘。不過(guò)近年來(lái)，商用凈化器的需求也引起了廠商的關(guān)注。據(jù)記者了解，三星公司空氣凈化器已經(jīng)形成了“商用”、“廳房”“臥室”和“個(gè)人”三大系列的產(chǎn)品矩陣。既有面向會(huì)議室、健身房、醫(yī)院等大空間公共場(chǎng)所的凈化器;也有針對(duì)家庭居室環(huán)境的高性能凈化器，還有桌面除菌器、車(chē)載除菌器等便攜式個(gè)人產(chǎn)品。

　　在韓國(guó)空氣凈化器廠商看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)是一塊大蛋糕。三星電子大中華區(qū)生活家電營(yíng)銷(xiāo)副總裁謝輝此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，“在韓國(guó)約70%的韓國(guó)家庭擁有空氣凈化器，在歐美，這個(gè)數(shù)字約是40%。而在中國(guó)，空氣凈化器保有率還不足1%?！?/p>

　　不過(guò)隨著過(guò)去幾年的高速發(fā)展，市場(chǎng)階段和消費(fèi)者需求等外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了一些變化。

　　“前兩年由于霧霾、空氣和環(huán)境污染產(chǎn)生了恐慌性購(gòu)買(mǎi)需求。但2015年上半年空氣凈化器銷(xiāo)量發(fā)生了同比下跌，這說(shuō)明中國(guó)空氣凈化器已經(jīng)度過(guò)了高速增長(zhǎng)期?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，而已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)凈化器的消費(fèi)者，在1~3年內(nèi)不會(huì)更換，部分尚未購(gòu)買(mǎi)過(guò)此類(lèi)商品的消費(fèi)者，或也認(rèn)為生活居住領(lǐng)域的空氣質(zhì)量主要取決于大氣環(huán)境，空氣凈化器的實(shí)際意義低于預(yù)期效果。

　　韓國(guó)企業(yè)要在中國(guó)市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展，需要更有力的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

　　今年三星力推的是年初發(fā)布的以AX7000為首的空凈藍(lán)旋風(fēng)系列空氣凈化器。該產(chǎn)品CADR潔凈空氣輸出比率值高達(dá)773m3/h，可實(shí)現(xiàn)超高凈化效果，且為百平以上大戶(hù)型的客廳凈化設(shè)計(jì)。而針對(duì)中國(guó)區(qū)消費(fèi)者越來(lái)越多使用開(kāi)放式廚房的特性，該產(chǎn)品增加了一層“油煙濾網(wǎng)”，以防止炒菜油煙通過(guò)進(jìn)風(fēng)口進(jìn)入凈化器導(dǎo)致的機(jī)器內(nèi)部污染問(wèn)題。而另一用于臥室的PAPER系列，則針對(duì)中國(guó)南北方的氣候差異，設(shè)計(jì)了“加濕”和“不加濕”兩種機(jī)型，滿(mǎn)足中國(guó)不同地域消費(fèi)者的差異化需求。

　　突破二線梯隊(duì)

　　據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年韓國(guó)空氣凈化器出口額同比劇增長(zhǎng)33.3%，達(dá)1.19億美元，首次突破1億美元大關(guān)。與此同時(shí)，進(jìn)口額同比增長(zhǎng)24.6%，達(dá)2400萬(wàn)美元。而值得注意的是，在出口方面，針對(duì)中國(guó)地區(qū)的出口份額居首，接近70%。

　　由于韓國(guó)本土消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模比較有限，在家電巨頭的銷(xiāo)售單中出口往往占據(jù)很大比例，而需求量遠(yuǎn)低于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品的空氣凈化器尤為如此。不過(guò)盡管韓系空氣凈化器在華的銷(xiāo)量在不斷上漲，但韓國(guó)空氣凈化器品牌也面臨著實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)瓶頸，那就是位列第二梯隊(duì)的尷尬。

　　“韓國(guó)空氣凈化器在全球市場(chǎng)上還是二線陣營(yíng)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)一般，而在中國(guó)市場(chǎng)上影響力也有限。日本的大金、夏普、松下，荷蘭的飛利浦，美國(guó)的霍尼韋爾和奧斯汀，瑞典的布魯雅爾和中國(guó)的格力品牌都比較強(qiáng)勢(shì)，占據(jù)較高的市場(chǎng)份額?！绷赫聩i指出。

　　目前，國(guó)內(nèi)以格力為首的企業(yè)主推的等離子體技術(shù)除了對(duì)PM2.5有效對(duì)于殺滅有害微生物也有猶異效果。梁振鵬認(rèn)為美國(guó)、日本早已位列發(fā)達(dá)國(guó)家，并于幾十年前就在環(huán)境和消費(fèi)者需求的推動(dòng)下對(duì)空氣凈化展開(kāi)了研究，相比之下經(jīng)過(guò)發(fā)展中國(guó)家過(guò)渡而來(lái)的韓國(guó)，從技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn)上看還是有所欠缺。而從企業(yè)自身看，盡管韓國(guó)的三星、LG等家電巨頭已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先席位，但在其企業(yè)整體的產(chǎn)品矩陣中，空氣凈化器現(xiàn)階段仍舊是有待發(fā)展的邊緣性產(chǎn)品?！叭呛蚅G最擅長(zhǎng)的還是核心零部件、壓縮機(jī)、液晶面板、OLED面板以及消費(fèi)電子領(lǐng)域，電視和手機(jī)等產(chǎn)品。”

　　另有行業(yè)觀察人士對(duì)記者評(píng)價(jià)，在中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)品牌在白電和小家電領(lǐng)域并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。屬于這一范疇的空氣凈化器產(chǎn)品也是如此。

　　“新的產(chǎn)業(yè)在一個(gè)集團(tuán)的產(chǎn)品序列中占據(jù)的位置，往往與營(yíng)收占比和利潤(rùn)貢獻(xiàn)相關(guān)。凈化器產(chǎn)品雖然興起很快，但是相對(duì)于大家電整個(gè)盤(pán)子還是偏小。不過(guò)由于短期空氣和水環(huán)境不會(huì)徹底改變，因此未來(lái)兩凈產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)持續(xù)發(fā)展?！眲⒉綁m表示。

　　不過(guò)盡管已有日系、美系及歐洲系品牌卡位，中國(guó)本土又有格力等強(qiáng)勢(shì)品牌，韓國(guó)空氣凈化器或?qū)⒛軌驊{借智能化和售后服務(wù)獲得趕超的契機(jī)?！翱諝鈨艋鳟a(chǎn)品不同于大家電，屬于二次消費(fèi)產(chǎn)品，每3~6個(gè)月需要更換濾網(wǎng)，因此廠家的售后服務(wù)水平也十分關(guān)鍵。此外，除了產(chǎn)品功能上，除了凈化，未來(lái)也可以加載加濕、降噪等(智能化)功能?！?/p>

　　在給記者的采訪回函中，三星方面認(rèn)為，未來(lái)空氣凈化器行業(yè)的創(chuàng)新方向?qū)⒓杏谠跐M(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)體現(xiàn)智能化和人性化。“今年推出的AX7000空氣凈化器，能夠?qū)崟r(shí)顯示PM2.5和PM10的濃度，實(shí)現(xiàn)了凈化效果的可視化，讓消費(fèi)者更直觀的了解到凈化效果?！?/p>

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