專訪韓國市場營銷協(xié)會代表理事金吉煥

2015年05月08日17:59  來源:人民網(wǎng)-韓國頻道

韓國市場營銷協(xié)會代表理事金吉煥

　　人民網(wǎng)首爾5月8日電(周玉波 裴埈基)5月7日，韓國市場營銷協(xié)會代表理事金吉煥接受了人民網(wǎng)的專訪。韓國市場營銷協(xié)會成立于1965年，目前有會員單位270多家，是韓國最有影響力的經(jīng)濟協(xié)會之一。該協(xié)會致力于提升韓國政府和企業(yè)的市場營銷能力，并大力倡導(dǎo)會員公司開展創(chuàng)造共享價值經(jīng)營活動。該協(xié)會每年定期舉辦各類論壇、評選及頒獎典禮，發(fā)布市場調(diào)查數(shù)據(jù)，具備豐富的會議組織經(jīng)驗、廣泛的社會影響力及良好的口碑。以下是采訪實錄：

　　記者：今天接受我們專訪的是韓國市場營銷協(xié)會代表理事金吉煥。您好，非常感謝您接受人民網(wǎng)的專訪，首先請您做下簡短的自我介紹。

　　金吉煥：好的。大家好，我是韓國市場營銷協(xié)會的代表理事。同時我還在做教學(xué)工作，因為學(xué)生是將來市場行銷行業(yè)的專業(yè)人才資源。

　　記者：請您介紹下韓國市場營銷協(xié)會是個怎樣的機構(gòu)？創(chuàng)立的目標和主要的活動又是什么呢？

　　金吉煥：韓國市場營銷協(xié)會是韓國開設(shè)時間最長的市場營銷機構(gòu)。起初我們成立的目的是“用市場營銷將韓國打造成強國“。首先，我們很注重提高企業(yè)的市場營銷競爭力。因為企業(yè)是屬于國家的，所以我們對國家市場營銷這一課題也很關(guān)注。最近我們還成為了國際市場營銷機構(gòu)的主席國，我們也在承擔這方面的一部分工作。

　　記者：韓國市場營銷協(xié)會創(chuàng)建了“共享價值經(jīng)營研究所“和”營業(yè)革新研究所“等機構(gòu)，積極推進著產(chǎn)學(xué)實踐活動的發(fā)展。請您介紹下這些研究所主要是做哪方面的活動呢？

　　金吉煥：最近共享價值經(jīng)營這個話題，不只是企業(yè)，企業(yè)里的職員、合作公司、地方社會以及國家的各界人士都非常關(guān)注。所謂共享價值經(jīng)營是，為企業(yè)更好的實施市場營銷而提出的優(yōu)秀哲學(xué)理念。市場營銷中最重要的部分就是，追求人類價值最大化從而實現(xiàn)市場營銷的方法論。我認為想要有效地推進這樣的活動，需要單獨的研究機構(gòu)，所以我們設(shè)立了許多研究所來進行研究。研究所會研究許多新的理論，同時還幫助韓國名為“共享價值學(xué)會”的學(xué)術(shù)組織進行活動。此外，我們還有另一個研究所——營業(yè)革新研究所。自雷曼兄弟公司破產(chǎn)（次貸危機）后，韓國以及世界經(jīng)濟開始陷入困境。簡單用一句話描述世界經(jīng)濟走向的話，可以說現(xiàn)在是一個長期性的結(jié)構(gòu)化低增長的經(jīng)濟時代。這種時候，對企業(yè)來說最重要的無疑是營業(yè)革新。研究所現(xiàn)在所做的就是，研究如何進行營業(yè)革新，并將新的研究成果與所有企業(yè)進行分享。

　　記者：真的是在做很多事情！據(jù)我所知，您還在做咨詢委員，運營一些關(guān)于市場營銷戰(zhàn)略、新產(chǎn)品研發(fā)、社交媒體營銷等咨詢項目。這些項目是怎樣運營的？主要提供哪些服務(wù)呢？

　　金吉煥：市場營銷中雖然有許多值得關(guān)注的領(lǐng)域和對象，但這其中新產(chǎn)品的研發(fā)是非常重要的。企業(yè)的新產(chǎn)品如何研發(fā)可以決定企業(yè)生死存亡。但很可惜所有的市場營銷行業(yè)人員都認為，新產(chǎn)品開發(fā)是和革新這類主題沒有太大關(guān)系。但革新也是市場營銷中非常重要的觀念，應(yīng)該在開發(fā)出商品后降低成本，并創(chuàng)造出新的價值，從而在消費者那獲得更高的銷售價格，這才是重要的。另外，有很多聲音稱，現(xiàn)在是數(shù)字營銷的時代。因為現(xiàn)在韓國以及世界經(jīng)濟絕對不是游刃有余的狀況，所以從生產(chǎn)性出發(fā)的觀點非常重要。用少的費用創(chuàng)造高的效能，這便是數(shù)字營銷。最近大家對社交媒體營銷和移動端營銷都很感興趣。但如果不賦予社交媒體營銷或者移動端營銷明確的意義和目的的話，可能會得不償失。在社交營銷方面，我們需要關(guān)心的是，要通過社交媒體這種媒介向顧客傳達怎樣的價值。

　　記者：近年來中國的營銷市場逐漸擴大，為了應(yīng)對不斷擴大的中國營銷市場，韓國企業(yè)需要制定怎樣的戰(zhàn)略呢？

　　金吉煥：我認為現(xiàn)在開始，如果韓國企業(yè)不用全新的辦法接近中國營銷市場的話是不行的。中國市場營銷中最重要的是本土化。市場營銷的概念是通過提供價值從而達成目標。提供價值又可以分為創(chuàng)造價值和傳達價值的過程。最終判斷是否有價值的標準是由中國市場和中國的消費者決定的。想好這一點再接觸中國市場的話，就可以著重推進對中國消費者來說有價值的市場營銷活動，我認為這會成為區(qū)分成功與否的重要標準。

　　記者：據(jù)我了解，韓國市場營銷協(xié)會現(xiàn)在正為進軍中國市場在做營銷活動，如果有與中國相關(guān)的特別活動的話，請您介紹一下。

　　金吉煥：韓國市場營銷協(xié)會很早之前就很關(guān)注國際市場營銷。我認為在國際市場營銷中，中國市場營銷是很重要的一部分。很感謝人民網(wǎng)和周玉波總經(jīng)理能夠給予我們支持，使我們得到了許多推進中國市場營銷活動的動力。從去年開始，我們一起面向韓國及中國優(yōu)秀的共享價值經(jīng)營企業(yè)和企業(yè)家，組織了中韓經(jīng)營大獎的評選活動。現(xiàn)在還組織了共享價值經(jīng)營論壇，發(fā)掘一些成功案例并進行廣泛傳播。明年開始我們要做一個新的嘗試——籌備一個特別的經(jīng)營者研討會。希望我們和人民網(wǎng)好好配合，爭取做一個成功的研討會，取得令人滿意的研究成果。

　　記者：最后祝愿韓國市場營銷協(xié)會能夠繁榮發(fā)展，請您對人民網(wǎng)的各位網(wǎng)友說幾句吧。

　　金吉煥：好的。人民網(wǎng)的各位網(wǎng)友，大家好。中韓兩國在自古以來友好相交的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為了像家人一樣的關(guān)系。近年來，兩國領(lǐng)導(dǎo)人在政治上創(chuàng)建了睦鄰友好的關(guān)系，以此為基礎(chǔ)兩國在經(jīng)濟上也在積極努力交流。最重要的是要努力引領(lǐng)中韓兩國的消費者成為同一市場，思考同樣的事情，創(chuàng)造出同樣的成果。我向各位承諾，韓國市場營銷協(xié)會將和人民網(wǎng)的各位網(wǎng)友共同努力，創(chuàng)造出大家所預(yù)期的成果。謝謝。